消费体育领域广阔前景（市场漫步）

体育融合消费市场潜力巨大

　　在“新供给”的大背景下，深化“体育+”的融合发展，打造高品质赛事IP，构建涵盖吃、住、行、游、购、娱的一体化消费环境，持续激发消费者的购买欲望。

　　11月9日晚，第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心盛大开幕。本届全运会期间，粤港澳三地巧妙地将比赛路线与文化旅游资源相结合，将19个办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机融合，形成了一批文体旅融合的“天然场景”。例如，广州的“赛事+珠江夜游”、珠海的“观赛+海岛游”等活动，推动体育赛事走进景区、街区、商圈，培育出新的业态、产品和服务，带动住宿、餐饮、旅游等行业的增收，实现了从赛事流量到经济增量的转化。

　　体育赛事走进景区、街区、商圈，跟随赛事出行成为新潮流，“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起了消费热潮。如今，体育消费的热度已从城市商圈扩展到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，既满足了人民对美好生活的向往，也成为扩大内需、稳定增长的重要动力。

　　体育消费的繁荣态势，源于供需两端的协同发展。过去，体育消费主要集中在服装、器材等实物购买，如今已升级为“实物+服务”的多元化格局：赛事观赏、健身培训、户外体验成为新的增长点，飞盘、“新三板”、攀岩、越野跑等小众潮流运动走进了大众视野。上半年，限额以上单位体育娱乐用品销售同比增长22.2%，福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。去年，户外运动线上消费总额超3000亿元，2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。这种升级反映了人们对健康需求的提升，也是供给侧不断优化的必然结果。

　　“体育+”融合发展的深化，使得消费场景更加丰富生动。四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%；江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥赛事引流作用打造消费场景，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17%。当体育与文旅、生态、科技深度融合，不仅延长了产业链条，更将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量，熊猫体育app下载。

　　今年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元；在微观层面，提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等，为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。

　　体育消费市场前景广阔，要做好“新供给”这篇大文章，增加优质供给，丰富消费场景，深化“体育+”融合发展，打造高品质赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费环境，不断激发消费者的购买欲望。同时，要持续优化消费环境，推动更多场馆向社会开放，持续推进群众身边“小而美”全民健身场地的设施建设，提升参与体育运动的便捷性。另外，鼓励各地根据实际情况推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，发挥政策“四两拨千斤”的效果，激发体育消费新活力，熊猫体育登录入口。

　　从健身房到竞技赛场，从县域赛事到智能装备，体育消费的快速增长反映了人民对美好生活的向往。以新需求引领新供给、新供给创造新需求，体育消费将释放更大潜能，为扩大内需、促进消费注入持久活力。

　　柯 文

　　《人民日报》2025年11月20日 17版